Sinopse - Riscos, Rentabilidade e Liquidez

Empresas morrem. No jargão técnico, falem, encerram suas atividades. Empresas das mais variadas idades, desde as centenárias às muito jovens. As razões são muitas. No entanto, empresas jovens fracassam em muito maior grau. Ou talvez devêssemos dizer novos empreendedores fracassam em muito maior grau, porque existem novos empreendimentos criados dentro de empresas maduras. Mais exato seria, portanto, dizer que é mais alta a taxa de mortalidade de empreendimentos de novos emprendedores.

O que as empresas mais maduras já aprenderam e que os novos empreendedores deveriam saber para ter mais garantias à sua sobrevivência?
Uma diferença básica é que as empresas maduras já ocuparam um espaço no mercado, tendo portanto ultrapassado o desafio de conseguir os produtos e serviços que o mercado estava disposto a consumir e possuindo condições operativas que remuneraram seus negócios durante anos.

Existe portanto um desafio para os novos empreendimentos que consiste em:

a) desenvolver os produtos e serviços que serão aceitos e desejados pelos consumidores;
b) construir estrutura operativa capaz de fornecer ao mercado aqueles produtos em condições de rentabilidade; e
c) conquistar “share” de mercado dentre as demais empresas que eventualmente já atendessem os seus mercados.

Nesta palestra não vamos nos ater à superação destes desafios. Pelo contrário vamos supor que estes pré-requisitos estejam atendidos. Para efeito desta apresentação, a nova empresa possui bons produtos. Sua estrutura está formada, isto é, suas instalações, equipamentos, o pessoal e todos os demais recursos foram adequadamente formados. Planos foram desenvolvidos demonstrando a viabilidade do negócio. Ainda assim existe grande chance que este empreendimento não sobreviva. Porque?

Sendo isto verdade como minimizar o risco de descontinuidade destas empresas que aparentemente têm suas questões operacionais bem definidas?

Responder a estas questões é o objetivo deste da entrevista do Prof. Roberto Lima no programa que o Projeto E leva ao ar nesta terça feira, 23 de novembro, a partir das 14:00 horas.